Der Fokus des Analytics Summits steht auf Wissensaustausch, Best Practice Sharing und Google Analytics Know-How.
Speaker aus dem Google Analytics Team von Google aus Mountain View teilen ihre Insights.
Alle Redner stehen den ganzen Tag für weitere Fragen im Rahmen von "Meet the Speakers" zur Verfügung.
Alle Vortragenden sind selber intensive Google Analytics Nutzer und wissen wovon sie sprechen.
(Sollten Sie selber Interesse haben einen Vortrag zu halten, melden Sie sich gern bei uns: speaker@analytics-summit.de)
Simo Ahava
8-bit-sheep
Simo Ahava is an Expert Google Analytics and Google Tag Manager developer. He is also one of the founding partners of the tech consultancy 8-bit-sheep and is based in Finland. As well as this Simo leads one of the world’s most successful Web Analytics blogs, which attracts an impressive 500.000 yearly unique users and is geared towards delivering complicated stories in a more simple and diges-tible way. Being such a popular speaker on the Online Marketing circuit, we are very proud to finally have him at our event – after many years of trying. It’s truly an honour to have Simo giving one of his specialist talks live, here in Hamburg.
Simo Ahava’s talk was probably the talk that was most eagerly anticipated by everyone at the Analytics Summit and he did not disappoint the audience. For his only talk in Germany this year, the world-renowned web analytics blogger and expert developer in Google Analytics and Google Tag Manager chose the topic “You can’t spell MEASURE without COMMUNICATION”. In his talk, Simo suggested that the current approach that organizations are taking with technical issues and problem-solving ad infinitum is a futile effort as problem-solving cannot be scaled effectively. Simo asserted that arising technical issues are in fact the symptoms of a much bigger problem: a lack of communication within the organization. Too often departments are siloed and a waterfall approach is taken in planning and communicating. The lack of involvement and participation across departments enables issues to appear downstream, when it is already nearly too late to make corrections. The solution that Simo suggested to this flawed approach is to create a structured environment where communication flows throughout the whole organization and every stakeholder is included in each step of the project. As a possible approach to improve communication, Simo proposes to use Agile or an even simpler approach of short daily standup meetings where the focus is on the project and each stakeholder can participate. When this is done the right way, the benefits include transparency, involvement of stakeholders, knowledge and skill sharing, as well as constant learning. Simo drew a broader picture of the way organizations should be communicating and the audience really enjoyed listening to him.
Ole Bossdorf
Project A
Unlocking the power of custom dimensions
Ole is heading the Business Intelligence team of Project A, where he and his team turn raw data into real insights across a variety of business models, stakeholders and data technology stacks. He supports founders in identifying opportunities to implement data-driven decision making within their organisation and also building up successful data teams. Ole also built jungle gyms and carried out measurements for a research project at the university in the Kindergardens throughout Oberfranken. And he has never been to Baden Würtemberg in his life.
Ole Bossdorf is the Head of Business Intelligence at the Berlin based venture capital company Project A. He and his team support founders in identifying opportunities to implement data-driven decision making within their organisations. In his talk, Ole stated that founders need great intuition to get started and to identify the potential value of niches when they start their company. Nevertheless, excellent founders also need to know when it is time to set aside intuition and use data to make decisions moving forward. Therefore, the challenge for Ole and his team is to get the right data to the right people. This often entails using custom dimensions in combination with the out-of-the-box offerings provided by Google Analytics and Google Tag Manager. Ole recommended using custom dimensions to obtain non-standardized and additional information that are unique to your business and not automatically tracked within Google Analytics. With that information, you can create impactful use cases that enrich decision making within your company. After these valuable insights, Ole closed his talk by urging everyone in the room to think about their data collecting strategies as topics such as Intelligent Tracking Prevention (ITP) or Enhanced Tracking Protection (ETP) are stirring up the world of analytics.
Fatih Karadeniz
Quandoo
Fatih Karadeniz is working as a Team Lead in Business Intelligence department of Quandoo. He is mainly responsible for Tracking and Ad Tech solutions of Quandoo products on both B2C and B2B side. His digital analytics career started at the largest fashion e-commerce company in Turkey, then continued in Berlin‘s digital startup scene.
Fatih is very into festival movies and he has never put sugar into his tea for the last eight years.
Fatih Karadeniz is working as a Team Lead in the Business Intelligence of Quandoo and is mainly responsible for tracking and Ad Tech solutions of Quandoo products on both B2C and B2B side. In his talk, Fatih presented some “appetizers” from Quandoo on how to adjust Google Analytics and Google Tag Manager to your custom requirements. Quandoo has had 197.078.115 seated dinners until today and, as told by Fatih, has been greatly inspired by Stephen Hawking – drawing parallels from the universe tracking to the exploration of Google Analytics and Google Tag Manager and perceiving every project and team as its own universe. This was illustrated by Fatih with two cases, where this inspiration had helped Quandoo to find custom solutions for the issues of enabling the chain name referral, challenged by problems of technical and environmental limitations, as well as with the widget pings via measurement protocol of customizable widgets as CTA buttons and calendars in iFrames.
Johanna Czaja
Berge & Meer Touristik
Johanna Czaja ist Product Owner für die Website bei Berge & Meer Touristik. Ihre Aufgaben umfassen das digitale Marketing mit Google Analytics. Sie bringt u.a. LEAN Management, Agile Project Management und Google Analytics zusammen, worüber sie auch in ihrem Vortrag erzählen wird. Als Ausgleich zu ihrem digitalen Beruf ist Johanna ein großer Freund der Kalligrafie & Handlettering oder auch der Kunst des schönen Schreibens.
Johanna Czaja ist Product Owner für die Website von Berge & Meer Touristik. Ihre Aufgaben umfassen das digitale Marketing mit Google Analytics und bringen das LEAN Management, Agile Project Management und Google Analytics zusammen. Mit dem Leitsatz „Data has a better idea” startete Johanna ihren Vortrag zur Erläuterung des Hintergrundes für den LEAN Ansatz. Diesen nutzte sie bei ihrer Arbeit als Product Owner zur Optimierung der internen Suche auf der Website. Die Evaluierung und Optimierung des Designs der internen Suche sollte nicht mehr länger auf Bauchentscheidungen basieren, sondern durch eine Datenbasis unterstützt werden. Der Prozess zur strategischen Ausrichtung des hierfür notwendigen Google Analytics Trackings gliederte sich in die Bereiche: Analyse Phase, Hypothese, Experiment und Agieren. Zur Bewertung der definierten Hypothese, dass die neu designten Suchfilter effizienter performen, wurde ein A/B-Testing durchgeführt. Für weitere Optimierungsmaßnahmen und Effizienzanalysen wurden alle Suchfelder der internen Suche mit einem Google Analytics Event-Tracking im Zusammenspiel mit dem Google Tag Manager erfasst. Die dadurch geschaffene Datenbasis ist das Ziel des LEAN Ansatzes und dient als Entscheidungsgrundlage für weitere Schritte.
John Keiller
Canyon Bicycles
John Keiller is Head of Digital Strategy at Canyon Bicycles and is responsible for incorporating into his digital assets and touchpoints the same vision, innovation, precision and technology that Canyon integrates into its bicycles and equipment products. Prior to that, he was co-founder and CEO of Commond Goods, a strategic design and innovation studio. He studied marketing and advertising at the University of Huddersfield.
John Keiller, the Head of Digital Strategy at Canyon Bikes, presented the winning formula for establishing Canyon as the number one global ecommerce bike brand: Data. As key driver of disruptive innovation within the firm, it streamlined the testing of tiny ideas through the demand of constant feedback in order to gradually improve processes and products. Efficient data leverage includes sharing data throughout the whole organization, generating a personalized experience for customers by means of information collection on their previous visits and the creation of tailor-made products, enabled by big-scale data collection. Another performance boost for Canyon was the public brand perception increase through their data-driven customer approach after sales, generating positive Google and Trustpilot reviews.
All in all, Canyon follows the simple but successful principle: Effective and efficient marketing = Product + Happy Customer + Recommendations.
Yuanji Wang
HolidayPirates
Yuanji Wang is Web Analyst of HolidayPirates Group, responsible for the tracking of website and online marketing. Prior to that, he worked as Web Analyst at SinnerSchrader Commerce. Yuanji graduated from RWTH Aachen University. In his free time he loves to play table tennis and he enjoys searching travel deals with best prices for his friends.
Yuanji Wang is a web analyst of the HolidayPirates Group and responsible for the tracking of their website and online marketing. Being in the market for already seven years, HolidayPirates offers finding the best travel deals and publishing them on channels dedicated to each market. But tracking ecommerce in the travel industry is different than usual ecommerce of for example online shops, as for a not standard ecommerce site, the users are coming from multiple different channels to the website and moving further to the partner’s website where the transaction happens. Thus, no information about the results of marketing campaigns or the potential of performance optimization is available. Therefore, HolidayPirates was confronted with the challenge of tracking the transactions and linking them with the corresponding marketing campaigns. Solution finding underwent three phases: first, partners granting HolidayPirates access to their Google Analytics account; secondly, implementing the cross-domain tracking with measurement protocol hits; and thirdly, creating backend APIs with measurement protocol hits.
Fabian Schaipp & Lovro Lučić
E.ON
Fabian Schaipp arbeitet seit Januar 2017 als Data Analyst im Digital Analytics Team bei E.ON Energie Deutschland GmbH in München. Zu seinen Hauptaufgaben zählen die Datenerhebung und -verarbeitung sowie die Analyse von Onsite-Daten. Zurzeit bewältigt er in Teilzeit seinen Master of Applied Research in Engineering Sciences (Forschungsmaster) im Bereich Informatik. Bevor Fabian bei E.ON begann, war er zunächst 4 Jahre bei der Bundeswehr, anschließend hat er eine Ausbildung als Fachinformatiker Systemintegration abgeschlossen und im Anschluss absolvierte er bei Telefonicá Germany ein duales Bachelorinformatikstudium. Ihn zeichnet vor allem seine technische Affinität und seinen Hang zum Perfektionismus aus.
Der Einstieg von Lovro Lučić in die Welt des Digital Business erfolgte 2012 bei Teradata Marketing Application als Performance Marketing Manager. In der Zeit hat Lovro zudem berufsbegleitend seinen Master of Science an der Steinbeis-Hochschule absolviert. Ab 2016 war er für den Bereich Web Analytics bei M-net Telekommunikations GmbH verantwortlich bis er schließlich 2018 zu E.ON Energie Deutschland wechselte und seitdem als Senior Digital Analyst tätig ist. Seine Aufgaben umfassen u.a. die technische Konfiguration von sämtlichen Marketingaktivitäten und die Arbeit mit dem Analytics Tools mit Schwerpunkt auf der Google Marketing Platform. Nicht unerwähnt an dieser Stelle: Lovro ist wohl einer der größten Hajduk Split Fans.
In ihrem Vortrag stellten Fabian Schaipp und Lovro Lucic von E.ON Energie vor, wie sie bei E.ON das Enhanced E-Commerce Tracking mit Google Analytics und Google Tag Manager umgesetzt haben. Dabei hatten sie insbesondere die Herausforderung, dass E.ON unterschiedliche Produktgruppen wie z.B. SmartHome Hardware und Energieprodukte vertreibt und diese Produktgruppen sehr unterschiedliche Checkout-Prozesse haben. Trotzdem sollten die Checkout-Prozesse aller Produktgruppen auch in einer übergreifenden Google Analytics View dargestellt werden.
Während für die SmartHome Produkte der Enhanced E-Commerce Prozess weitgehend standardisiert umgesetzt wurde, hat man die zur Verfügung stehenden Events für die Energieprodukte den Bedürfnissen entsprechend angepasst. So wurde zum Beispiel ein „Add to Cart”-Event implementiert, wenn der User in dem Tarifrechner ein Produkt auswählt, da dies am ehesten der Logik entsprach. Wenn die Bestellstrecken in der Analyse betrachtet werden, dann werden stets Segmente angewendet, um die jeweiligen Bestellstrecken unterscheiden zu können. Außerdem wurde der Affiliate Code genutzt, um den Prozesstyp in eine Dimension zu speichern und um die Möglichkeit zu haben, Transaktionen und User einfach nach den Prozessen unterscheiden zu können.
Als zusätzliche Herausforderungen sahen die Vortragenden das Tracking von Stornierungen bzw. Refunds, sowie das Abbilden und Zusammenbringen von weiteren Funnels.
Anjali Raghavan
Google - Mountain View
Anjali focuses on product strategy and commercialization for Google Analytics and on data protection & privacy across the Google Marketing Platform’s measurement offerings. She’s responsible for ensuring market needs are addressed in the analytics and measurement roadmap so that customers are able to make the most of these products. Anjali joined Google in 2016 to focus on measurement products globally. Prior to Google, Anjali was a product manager for the Oracle Marketing Cloud. She was born and raised in the US Virgin Islands.
As Google Analytics expert from the headquarter of Google in Mountain View, Anjali Raghavan filled the visitors of the annual Analytics Summit with enthusiasm by sharing insights on a brand new Google Analytics feature: An integration of Firebase in Google Analytics will provide the possibility of measuring web and app data in one property. This feature was long awaited by lots of Google Analytics users as app traffic is increasing constantly and users want to measure it together with their web traffic. Anjali walked the audience through the setup of this new property and demonstrated how this feature will help companies to gain cross-platform insights simple and effectively.
But this was just one part of her talk. As she mentioned at the beginning, the long existence of Google Analytics, which was launched in 2005, offers a lot of new product opportunities to unlock. Therefore, Anjali presented a roadmap with short-, mid- and long-term developments of the tool. A technical improvement of cross-device tracking, new alerting options or the constantly development of the UI forms are only some examples of what she mentioned.
The shared prospects from Anjali left a curious audience which could be satisfied during the following question-and-answer session.
James Cote
Google - Mountain View
James has been at Google for over 7 years and has worked in a few different roles – Google Ads Sales, Platforms Sales, Platforms Support, and now works as a Global Product Lead on Google Analytics for Firebase. Acting as the bridge between sales and product, James works with our apps community to commercialize current features and develop a future vision for GA for Firebase. His mother was half German, and his family history dates back almost 200 years in the Black Forest area of Germany, where they started making clocks.
The first talk of the Analytics Summit 2019 was held by James Cote of Google about the topic “Google Analytics for Firebase”. James started by pointing out that nowadays, all over the world user behaviour is shifting to apps more than ever, with time and money spent on and within apps rapidly growing as well. With the developing field requiring adjustments, also the app analytics is transitioning, and Google Analytics for Firebase is having an important role in this transition, as well as the future merge of the two separate web and app analytics platforms into one app + web property. Introducing updates and new features of Google Analytics for Firebase, addressing limits, support for web apps, integration with Google Ads, data privacy and machine learning – to name just a few of the topics, James gave exciting insights into the future development of app analytics.
Manuel Schnaible
L’TUR
Manuel Schnaible ist Senior Manager Web Analytics bei der l‘tur GmbH. Hier ist er als Product Owner verantwortlich für Google
Analytics 360, den Google Tag Manager 360 sowie Tools wie z.B. hotjar. Der Fokus seiner Arbeit liegt auf der hochperformanten Implementierung und laufenden Optimierung von Webanalyse-Technologien, der dazugehörigen Datenverarbeitung sowie der anschließenden Auswertung und Präsentation gegenüber Key-Stakeholdern. Neben der eigentlichen Webanalyse ist er für weitere GTM-Implementierungen (z.B. Google-Marketing-Platform-Projekte) und viele Tool-Verknüpfungen (z.B. zu Google Big Query) zuständig. Das ist aber noch nicht alles. Manuel übt sich seit über 18 Jahren im Aikido und hat mittlerweile den 2. Dan. Zudem unterrichtet er in Karlsruhe eine kleine Gruppe von Personen im Alter zwischen ca. 25-70 Jahren.
Manuel Schnaible ist Senior Manager Web Analytic bei der l’tur GmbH und ist als Product Owner verantwortlich für Google Analytics, Google Tag Manager und weitere Tools wie z.B. hotjar. In seinem Vortrag verriet Manuel uns die zwei folgenden GTM-Hacks.
Beim ersten Hack ging es um drei Hit Limits und darum herauszufinden, ob alle generierten Hits erwartungsgemäß in Google Analytics ankommen. Um herauszufinden, ob man von den Limits von maximal 200.000 Hits pro User pro Tag und maximal 500 Hits pro Session betroffen ist, können benutzerdefinierte Segmente mit dazugehörigen Filtern in Google Analytics angelegt werden. Ob man vom dritten Limit, welches bei einer Hit Payload Länge größer als 8.192 Bytes eintritt, betroffen ist, ist etwas komplizierter herauszufinden, denn es muss vor dem Versende-Versuches des Hits geprüft werden, ob dieser die vorgeschriebene Länge überschreitet. Ist dies der Fall, wird ein Event mit dem Namen „GA Hit Too Big” o.ä. gesendet. Auf Basis dieser gesendeten Events kann dann ein Monitoring aufgebaut werden, um Hits nicht zu verlieren.
Als zweiten Hack stellte Manuel eine Möglichkeit vor, die Seitenladezeit seiner Website um ca. 20% zu beschleunigen. Basierend auf mehreren Tests empfiehlt er, mit Hilfe eines Custom HTML Tags den Feuerzeitpunkt von Pixeln so zu manipulieren, dass diese erst circa 1,5 Sekunden nach dem vollständigen Laden der Website gesendet werden. Auch wenn diese Möglichkeit nicht hundertprozentig ideal ist, ist sie dennoch in Erwägung zu ziehen, da die Verbesserung der Seitenladezeit sogar von Nutzern mit dem bloßen Auge registriert werden konnte.
Silja Schilling
Coop
Silja Schilling ist ein digital native par excellence und verantwortlich für das digital Advertising bei Coop. Als Product Owner für die Advertising Technologien Display & Video 360 sowie Search Ads 360, ist es ihre Aufgabe die strategische Ausrichtung der Technologie zu definieren und das digitale Advertising im Konzern zentral aufzubauen. Bevor sich Silja 2017 in ihrer Wahlheimat Schweiz niederließ, sammelte sie digitale Erfahrung in Start-Ups, Performance Agenturen und E-Commerce in Deutschland und Dänemark. Silja ist ein begeisterter Yogi und würde den Großteil ihrer Zeit am liebsten kopfüber verbringen.
Silja Schilling ist Product Owner für die Advertising Technologien Display & Video 360 sowie Search Ads 360 bei Coop, einem der größten Groß- und Einzelhandelsunternehmen der Schweiz. Zu der Coop-Gruppe gehört auch der Reiseveranstalter ITS Travel, anhand dessen Beispiel Silja die Frage „Bietet uns die Google Marketing Plattform in der Praxis all das was wir als Werbetreibende benötigen?” beantwortet. Als das Wachstum von ITS Travel stagnierte und keine Ursache dafür identifiziert werden konnte, wurde beschlossen, die Zielgruppe von Familien auch auf Singles und Paare zu erweitern. Um diese neuen Zielgruppen zu erreichen, wurde eine Kampagne mit Hilfe von Storytelling erstellt, die sich entlang der Customer Journey orientierte. Durch unterschiedliche Kampagnenmittel wie Video, Parallax und Panorama, sowie einem zeitversetztem Remarketing gelang es ITS Travel eine Kampagnen-Umsatz-Relation von 17% zu erzielen. Siljas Fazit: Während Creatives wie Parallax oder Panoramo mit Display & Video 360 ohne Vorkenntnisse nur schwer zu gestalten sind, ist Targeting einer der größten Vorteile des Tools und hat maßgeblich zum Erfolg der Kampagne beigetragen. Aus diesem Grund beantwortete Silja die zuvor gestellte Frage mit „noch nicht”.
Ralph Stamm
Allianz
Ralph is an experienced senior digital analyst / digital marketing manager with a demonstrated history of working in the information technology and financial services industry. The Google certified expert has over 10 years of experience in the digital strategy, analytics, testing, personalization sector and worked both client- and agency-side and as an entrepreneur. He spearheaded the adoption of digital analytics at Allianz Switzerland and focuses on data-driven topics that generate business value. His favorite quote is: “In God we trust; all others bring data – data beats opinion.“
Ralph Stamm, Senior Digital Analyst/Digital Marketing manager at Allianz Suisse, provided us with some insights on how to connect the Google Marketing Platform with the Google Cloud Platform for a real-time prediction of car insurance sales. The idea came up after observing that these sales were highly correlated with the weekday, since most of them occur on mondays. Accompanied by corresponding music, one song for each day of the week, he lead us through the steps of the project: Problem, Data, Modelling, Implementation. The last step is a user-centered approach and here the magic happens – data from the Goolge Marketing Platform is exported to BigQuery and used to train a machine learning model. This model is evaluated and if it is approved, it returns the conversion probability to the Google Tag Manager. Based on that probability, you can divide your users into different target groups, so that users that are very likely to convert are not touched, whereas other user groups can be targeted with suitable marketing strategies like a pop-up chat, retargeting, display advertising and so on.
Simon Ritter
tectumedia
Simon Ritter ist VP Operations & Business Intelligence bei tectumedia. Simon Ritter gilt als Top-Experte im Bereich Business Intelligence und Data-Driven Marketing. Er blickt auf 15 Jahre Berufserfahrung in der Digitalbranche zurück. Simon arbeitete u.a. in leitender Position für Rocket Internet und betreute als CMO den Auf- und Ausbau des E-Commerce-Portfolios im In- und Ausland. Zu seinen Aufgaben zählte so auch der Aufbau von Marketing-Teams vor Ort in Deutschland, Japan, Südamerika, Afrika, Südostasien, Indien und Australien. Nach seiner Zeit als CMO bei home24 war er als freier Berater und BI-Experte tätig und hat renommierte Unternehmen strategisch unterstützt.
Attribution Modelling – für einen Deepdive war nicht genug Zeit. Simon Ritter, VP Operations & Business Intelligence bei tectumedia GmbH, hat seine langjährige Erfahrung zu dem Thema mit uns geteilt und versucht, das sehr komplexe Thema auf wenige Punkte herunterzubrechen. Bei Attribution Modelling geht es um die Analyse, welche Marketingmaßnahmen bzw. -investitionen zum Erfolg (Revenue) geführt haben. Hierzu muss man die gesamte Customer Journey eines Users betrachten, der mittels Cookies identifiziert werden kann. Viele Journeys sind allerdings durch mangelnde Cross-Device Erkennung oder Cookie-Lebensdauern nicht realitätsgetreu abbildbar, was eine Herausforderung darstellt. Neben dem Google Analytics Standard Attributionsmodell (last non-direct) gibt es noch weitere Modelle, darunter auch das datengetriebene Attributionsmodell. Die Auswahl des passendsten Modell für jedes Unternehmen ist abhängig von dessen Business Zielen und sollte gut auf diese abgestimmt werden. Simons Handlungsempfehlungen sind deshalb, sich zunächst ein Verständnis des eigenen Business und der Datenbasis zu verschaffen, bevor konkrete Ziele gesetzt werden. Ebenfalls rät er dazu, mit einem Modell zu starten, das man versteht, die Ergebnisse immer im passenden Kontext zu betrachten und zu versuchen diese zu plausibilisieren. Am Ende sollten die Insights des Attributionsmodells genutzt werden, um gezielte Maßnahmen auszusteuern und das Business zu unterstützen.
Jürgen Fath
Migros
Jürgen Fath ist ein Digital Analytics und Data Addict. Er hat bei der Migros seit 2012 die digital-Analytics-Verantwortung und implementierte Google Analytics, Google Tag Manager, Optimize und Ad Tech und hat die Organisation dafür ausgebaut und trainiert. Jürgen ist ständig auf der Suche nach der bestmöglichen Nutzung von Daten und beschäftigt sich mit seinem Team im Daily Business aktuell v.a. mit End-to-End Tracking, Analyse, Visualisierung und Audience Building rund um die Google Marketing Platform und Google-Cloud-Analytics-Produkte. Weiterhin ist Jürgen der weltweit einzige mit Linkedin-Kenntnissen zu «Zombie Apocalypse Survival».
Jürgen Fath ist ein Digital Analytics und Data Addict und hat seit 2012 die Verantwortung für Digital Analytics bei Migros. In seinem Vortrag veranschaulichte Jürgen wie Migros es geschafft haben, als Dachfirma unter dem Einsatz einer globalen Google Marketing Plattform ein automatisiertes Targeting auf Basis des Self-Service-Gedanken zu etablieren. Die notwendige Datenbasis teilt sich in ein Standard-Tracking-Set und ein Tracking-Set für spezifische Marketing-Kampagnen. Zur Erstellung der Campaign Audience werden neben Google Analytics Daten auch weitere Daten aus beispielsweise Floodlights oder auch offline Transaktionen über das Measurement Protocol hinzugezogen. Aufgrund der zunehmenden Datenbasis und der neuen Möglichkeit über die Google Marketing Plattform wird der Einsatz von BigQuery bei der Erstellung von Audience-Listen zunehmend höher. Seit ca. 2017 erfolgt das Audience Building verstärkt auch mit Hilfe von SQL, statischen Modellen aber auch mit Machine Learnings und dem Einsatz der Google Cloud Platform.
Markus Baersch
Analytics Challenge - Köln
Thomas Langnau
Analytics Challenge - Berlin
Julian Volke
Analytics Challenge - München
Ralph Keser & Steffen Blankenbach
Analytics Challenge - Hamburg
Timo Aden
Host
Timo Aden ist Gründer und Geschäftsführer von Trakken Web Services. Nach den BWL-Studium in Lüneburg hat er bei AdLink angefangen bevor er zu Google gewechselt ist, wo er für Google Analytics in Nordeuropa verantwortlich war. Timo hat bei Trakken den Bereich für Digital Analytics aufgebaut und ist bereits auf zahlreichen Konferenzen als Speaker aufgetreten. Dazu hat er 3 Bücher sowie viele Fachartikel zu Google Analytics veröffentlicht.